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百草味携美味与知识共振 [复制链接]

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发表于 2018-9-6 10:00:58 |显示全部楼层
  6月23日,一席武汉场在琴台大剧院圆满落下帷幕。据了解,一席的活动持续时间是下午一点到晚上八点,为了帮助观众缓解饥饿,百草味特意为一席观众提供了定制茶歇。在观众被精神食粮喂养之外,百草味带着来自世界各地的零食让观众享受舌尖上的美味。

  据悉,现场的每个观众可以凭票免费领取到一份“茶歇恐龙粮”,由百草味的爆款产品每日坚果、手撕面包、长崎蛋糕、盐焗鸡蛋精准搭配组成。其中蛋糕和鸡蛋组成黄金蛋白搭档为观众补充能量;百草味的每日坚果通过8种优质原产地的食材让观众在一席长达7小时的知识之旅中增强记忆力。

  令记者觉得意外的是,上千份“恐龙粮”被观众迅速领完,观众对百草味的产品味道以及别具匠心的包装设计赞不绝口。此外,不少人在百草味设置的趣味茶歇区进行拍照互动,其中一部分观众在人群中尤为突出,记者了解到百草味为了回馈忠实粉丝,挑选了数十位粉丝免费赠送入场席位。

  从上海飞往武汉参加活动的陈先生表示,“我是百草味的忠实用户,现场提供的茶歇产品也是我进店必选零食。本次武汉场次的票很遗憾没能抢到,本来不抱希望了,却没想到因为是百草味粉丝被幸运选中了,一席的内容非常精彩,百草味的‘恐龙粮’非常美味,品牌露出也非常有趣,希望下次还能被选中。”

  传统意义上的茶歇赞助,可以理解为我给你展位露出,你给我产品赞助。但是百草味不是,与一席接洽伊始,百草味希望是一席活动的参与者和合作者,所以将百草味的品牌融入在活动中。

  以产品为例,本次茶歇以“恐龙粮”命名,以每日坚果作为主打产品。这个选择是与本次演讲嘉宾中国地质大学刑立达副教授分享的恐龙故事相互呼应的。根据科学家研究表明,一亿年前的戈壁上,有群鹦鹉龙以爱吃坚果出名,所以此次特意选择了坚果作为观众茶歇的主打产品。

  除此以外,百草味摒弃了大家耳熟能详的的夏威夷果、核桃等单品,特意选择了单价较高的每日坚果回馈给一席的观众。一是契合一席观众“新中产”的消费习惯,“每日坚果”这一由坚果和果干为主要原材料的混合型休闲食品。因提倡符合膳食结构的“科学配比”概念,百草味每日坚果成为绿色、健康、营养新零食的代表品类,正在成为新中产消费新潮流;二是百草味每日坚果的食材有来自于美国加州的开心果,来自北美五大湖的蔓越莓,智利的汤姆逊葡萄干、土耳其黑海地区的榛子、越南平福县的腰果等,其打开一包百草味零食品尝世界与听一席看见世界的理念吻合。

  至于百草味为什么会给一席的观众提供茶歇产品,记者则从百草味相关负责人处得到了答案。百草味联合创始人王镜钥表示:“向我们寻求赞助的线下活动不计其数,我们大多敬谢不敏。食物分两种,吃进嘴里的和喂进脑子里的。一席在做后者,我们当仁不让在做前者。百草味有着十余年的品牌文化积累,历来注重审美品味,我们希望找到与之相配的活动。一席带有深厚的文化信息,在浮华时代,让人眼前一亮,其“科技人文白日梦”与百草味认真、好奇、开放的品牌个性不谋而合。此外,百草味目前有4000余万用户,其中一部分百草味用户和一席的用户群体年龄、生活方式上吻合,所以我们与一席可以实现用户‘共振’。”

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